8月15日晚，杭州奥体中心体育馆被山呼海啸的呐喊声点燃，“浙BA”城市争霸赛战幕轰然拉开，聚光灯下，杭州队坐镇主场，迎战诸暨队。经过了四节激烈的较量之后，最终杭州队以72-58战胜了诸暨队，取得了城市争霸赛的开门红。

当篮球划破喧嚣的夜空，百公里外的金华，早已厉兵秣马，静待17日晚与余姚队的首战。

7月“浙BA”金华预选赛的余温犹在，这颗因赛事而生的“好球”，已稳稳握在金华手中。如何奋力将它“打”出去，让篮球的力量引领金华乘风破浪？金华的答案，远不止于赛场胜负——它正蓄力将这跃动的篮球，化为冲出金华的活力，让所有人同频共振于篮球激荡的热浪之中。

“篮球经济”

把发展活力“打”出去

从“看比赛”到“看城市”“看故事”，“浙BA”不仅让赛事活力四射，更成为撬动商业价值的黄金支点。

在主场迎战余姚队的赛事前，负责招商的金华市数字红人文化传媒有限公司工作人员透露进展：“目前正在洽谈赞助商50余家，已达成意向17家。”金华双龙风景旅游区、中国建设银行金华分行、绿源电动车、孚诺医药等已位列赛区合作商、赞助商及供应商名单。其中最具象征意义的，当属球队冠名权花落浙江省金华火腿有限公司。“综合考虑报名的企业情况，还是选择了火腿这张最具金华特色的城市名片。”招商负责人道出了选择的深意。

赛场之外，农特产同样借力“浙BA”闪耀出圈。预选赛期间，场馆外的美食嘉年华上，25家企业的62款农特产热销。浙江真至味食品有限公司的宣莲鲜莲蓬刚上市便迎来开门红。“比赛期间，每天定量供应的500个新鲜莲蓬被抢购一空，加上莲子和莲子羹等产品，销售额挺可观。”公司负责人周晓俐表示。赛事余温未散，更大的惊喜接踵而至：“赛后，我们已经与杭州企业达成了一笔40万元的意向订单，对方来金华观赛后尝到了我们的鲜莲蓬，打算购入送给员工作为中秋礼物。”周晓俐表示，公司的宣莲产品此前几乎全部在本地市场销售，这次借助“浙BA”这个大舞台走出金华，走向了更大市场。

同样表现亮眼的还有“兰野鲜踪”杨梅汁。品牌负责人徐亮说：“杨梅相关产品在金华赛区亮相后，品牌旗下产品销量较往常提升50%以上。”赛事中场，婺城区的“共富快车”载着非遗美食、文创特产绕场推介派发，依托赛事高曝光度，带动相关产品销售额增长，有效将“赛事流量”转化为强村富民的“共富增量”。从田间地头到球场看台，农特产正借篮球热潮实现华丽转身。

赛场内的文化展示同样精彩纷呈：义乌“鸡毛换糖”货郎与微缩“义新欧”班列同台演绎；东阳将横店片场搬进赛场，身着古装的“皇上”“皇后”们向观众派发文旅礼包……这些礼物与表演，生动呈现着金华各县（市、区）的独特底蕴。

赛事文旅

把金华IP“打”出去

这股破圈力量持续延伸向更广阔的领域。8月10日，金华市体育中心内，1778名武者在长三角国术大会上以武会友。13岁的金一诺行云流水般打着陈氏太极：“练武术是我每天的日常。”58岁的杨美玲首次参赛却笑容灿烂：“无论技术如何，打完就算成功！”“浙BA”让城市群众体育赛事精彩纷呈，各地“村字头”赛事一个接一个，运动风潮融入日常生活。

“浙BA”同样生动串联起金华的山水人文与市井烟火。8月9日亮相的金华队与永康队的队徽队旗，蕴藏十足匠心：金华队徽上方的创意字“金”和主体设计灵感来自金华双龙洞和成语“双龙戏珠”，既展现赛事激烈，更寓意与永康队携手奋战；永康队的队徽则对篆体“永”字进行现代化处理，恰似一个正在打球的小人，巧妙融合城市品牌标识。

凭借“浙BA”票根，省内外球迷可在金华畅享诚意“文旅大礼包”：滴滴出行券覆盖双龙洞等23处景区及万达广场等25个核心目的地；赛后7天，38家酒店提供专属折扣；即日起至2026年2月底，金华32家A级景区（含4A级以上景区13家）游玩可享受免票、半价等优惠一次；凭票根3日内光顾“百县千碗”指定店，菜品最低8.8折。

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数据显示，金华现已组织380余家商户、31家景区、38家酒店等参与“跟着‘浙BA’享礼遇”活动，累计带动消费1949万元。1—7月共举办各类夜间活动306场次，推动夜游人流量同比增长53%，带动夜间消费31.2亿元。金华古子城步行街、义乌天地还成功入选首批浙江夜经济坐标——观赛之后，城市的精彩才刚启幕。

金华的魅力正通过多重渠道向外辐射。7月下旬央视《寻味山海》金华录制结束，“推荐官”董宇辉倾情“安利”：“我们有幸去了磐安‘悬崖村’，还有金东区的生态牧场以及万年稻作起源的浦江，诚邀大家能够抽时间来金华走一走，看一看，赏美景，品美食。”8月17日，金华队对战余姚队现场，著名主持人杜海涛也将献唱助阵。

篮球沃土

把好球“打”出去

7月，“浙BA”金华赛区预选赛义乌队与东阳队的首场交锋，不禁让人联想到与金华渊源深厚的浙江广厦和浙江稠州两支CBA劲旅。以“全民参与”为理念，着眼于“群众篮球”的“浙BA”，其实早与金华这片篮球沃土血脉相连。

“金华的篮球根基深厚，民间赛事活力十足。”金华市篮球协会主席叶阳春介绍，这份活力由来已久，比如已连续举办了十七届的“八婺杯”篮球赛，还有各类“村BA”赛事、3307业余篮球联赛、机关篮球赛等传统品牌赛事，每年都丰富了地方体育文化生活；创办于2007年的“YWBA”，热度盛极一时，前CBA职业球员杨鸣、刘维伟及前国手郑武之子郑祺龙都曾出现在该赛场；2023年永康“村BA”甫一创办便引爆八婺，第二届赛事线上观看人次近10万；今年3月，浙江稠州男篮时隔8年回归义乌梅湖体育馆主场，令众多老球迷热泪盈眶；5月，浙江广厦男篮勇夺CBA总冠军，球队投资人楼明用乡音深情致谢家乡人民；今年6月，金华球志体育队成功进入2025年浙超联赛半决赛，这也是金华球队首次进入浙超四强，创造历史。目前，全市共有篮球场地7810个，场地面积4480881平方米。其中篮球场6671个，占比85.42%；三人篮球场669个，占比8.57%；篮球馆470个，占比6.01%——金华百姓随时可以就近参与篮球运动。

“‘星星之火，可以燎原’，我们要做的就是通过这种全民性的比赛，把篮球的火种撒播下去。”金华男篮功勋教练、“浙BA”金华队助理教练廖俭颖道出了赛事的深层意义。

廖俭颖的话语，在这个夏天得到了最火热的验证。赛事热潮在金华城乡此起彼伏：7月31日，婺城区雅畈镇第三届村级篮球赛刚落下帷幕；次日，义乌市“苏大强”“村BA”便在苏溪体育公园掀起热浪；永康市唐先镇第三届“村BA”揭幕战中，出现了“浙BA”永康队球员施国栋训练结束后返乡观赛的身影；兰溪、武义、浦江……这些天，我市多个县（市、区）的“村BA”也热力四射！

“浙BA”的魅力，正在于它打破了传统赛事“看与被看”的界限。在这里，场上的球员可能就是邻家的孩子，执哨的裁判或许是社区球场的常客。这种浸润于“熟人社会”的观赛体验，让胜负超越了数据，升腾为牵动全城的情感叙事。

哨声响起，胜负会定格，金华借“浙BA”破圈的征程却行至正酣。体育赛事不仅是激情的释放场，更成为一方水土最鲜活的展销台与最强效的黏合剂。金华以“浙BA”为支点，撬动文旅消费、弘扬城市精神、驱动乡村振兴、激发发展活力，充分印证了“赛事+”的无限潜能——

不唯“浙BA”，咱金华最擅长的就是“打”出去！

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摄影 | 陈业 楼冀阳 等